17 марта в рамках всероссийского межвузовского конкурса проектов по территориальному брендингу «РосСвет», организованного на базе Университета, состоялась открытая лекция международного эксперта ЮНИДО ООН по вопросам развития легкой промышленности в России и СНГ и руководителя исследовательской и аналитической компанией в индустрии моды Y Consulting Ядерной Дарьи Вадимовны на тему «Маркетинг территорий и бренд-менеджмент».
Дарья Вадимовна поделилась опытом работы в создании бренда территории и рассказала о ключевой концепции "интеллектуальная архитектура", которая состоит из совокупности смыслов, появляющихся в сознании целевой аудитории при мысли об определенном месте. Спикер отметила, что основная задача брендинга территории — строить бренд на уже существующих смыслах, актуализируя их ценность.
В рамках своей темы спикер поделилась интересными кейсами брендинга Калининграда и Армении. Дарья Вадимовна рассказала об особенностях, положительных и отрицательных стереотипах, а также о возможностях развития данных территорий.
В завершении лекции Дарья Вадимовна предложила слушателям решить практическое задание, которое заключалось в самостоятельной разработке концепции для брендинга Приэльбрусья.
Дарья Вадимовна поделилась опытом работы в создании бренда территории и рассказала о ключевой концепции "интеллектуальная архитектура", которая состоит из совокупности смыслов, появляющихся в сознании целевой аудитории при мысли об определенном месте. Спикер отметила, что основная задача брендинга территории — строить бренд на уже существующих смыслах, актуализируя их ценность.
В рамках своей темы спикер поделилась интересными кейсами брендинга Калининграда и Армении. Дарья Вадимовна рассказала об особенностях, положительных и отрицательных стереотипах, а также о возможностях развития данных территорий.
В завершении лекции Дарья Вадимовна предложила слушателям решить практическое задание, которое заключалось в самостоятельной разработке концепции для брендинга Приэльбрусья.